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近300个广告主案例参加金投赏+百度AI营销赛道 不懂AI营销就落伍

  媒介环境空前复杂,用户分布粉尘化,经济下行预算收紧,天下苦营销久矣。

  在这样的环境中,能够化解营销人焦虑的或许只有AI了。

  今年3月,金投赏宣布联合百度首次设立AI营销赛道,鼓励营销人在逆境中探索AI赋能下的营销革命,拥抱变化,实现增长。

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  这才第一年,AI营销赛道就收到了接近300个参赛作品,在金投赏的所有类目中,是收到作品第二多的类目——AI营销已经从探索,进入了全面落地实践的阶段。

  作为营销人,如果你还不知道从什么角度开启AI营销的大门,学习别人家的先进经验必不可少。

  我们从金投赏获奖作品以及业内公认的高水平案例中,精心挑选了下面这些案例,仔细研读,或许能让你下个月的campaign成为明年得奖大热呢。

  马蜂窝“原生内容”与“原生信息流”的营销碰撞,AI全链路解决方案

  就在今晚,2019年的金投赏商业创意奖刚刚颁出,这个案例可是得了程序化购买金奖的哦,我们来看看这个新鲜热乎的金奖是怎么得来的:

  众所周知,马蜂窝以大量用户原创的优质、非标化的UGC内容吸引了大量有旅行需求的网友,但是OTA行业竞争激烈,UGC平台获客成本越来越高。面对竞争压力,马蜂窝如何才能抵御竞争对手,快速抢占自由行用户呢?

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  这就需要在广告投放中,对用户进行更精准的洞察与匹配。借助AI的力量,马蜂窝利用百度信息流闪投商品库,在发现用户需求、满足用户需求、转化用户等不同阶段,通过分析用户搜索关键词,了解用户需求,并通过闪投自动调取相关信息匹配创意,精准展现出用户所需的信息与产品,并推送给目标用户。

  当你的推广信息刚好是用户需要的信息,营销效果自然不会差。通过此次与百度合作,马蜂窝超额完成了营销目标,新增有效用户8倍,留存率提升33%,转化成本下降15%。

  很多人对AI的理解,可能还停留在AI数据分析、理解用户需求的阶段,其实现在成熟的营销人已经把AI贯穿到了整个Campaign的始终。在这个金奖案例中,从前期的理解用户需求,到匹配创意,再到后期的精准推送,每一个环节都有AI的身影。一套完整的全链AI营销方案,带来的效果是超预期的。

  肯德基KI上校 AI 抓住观众“嗨”点

  作为世界第一大电竞项目,英雄联盟向来不乏赞助商。作为2018年英雄联盟总决赛的赞助商之一,肯德基想要解决的问题是:如何让自己在一众品牌中脱颖而出,引起电竞观众的关注?如何激发用户的互动意愿,扫描屏幕上的二维码,领取肯德基优惠券?

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  传统的互动形式很难吊起观众的胃口,而一个AI机器人(行情300024,诊股)般的电竞主持人则足够新奇,肯德基通过分析抓住用户在观看比赛过程中的三大“嗨”点:胜率预测、一血时刻和中国队胜利,联合MINDSHARE和英雄联盟官方数据管理公司PentaQ,通过设计机器学习模型,导入6500名顶尖玩家的10万场顶级职业比赛数据,从552个维度分析比赛走向,并赋予肯德基上校全新角色:S8首席数据官“KI上校”,由KI上校在比赛期间给出各队的胜率预测,同时在“一血”和“胜利”时刻,以“炸鸡在手,胜利拿走”主题发放福利券,回馈电竞玩家。

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  最终,通过成功预测,肯德基在赞助曝光的基础上获得了190万和品牌相关的弹幕,也是在整个S8赛事中,唯一一个和电竞用户进行实时弹幕互动的品牌。

  看比赛猜赢家是观众之间的一种小游戏,过去的预测大多还是基于观众对玩家的了解,依赖的是人的经验,KI上校是用AI预测来代替经验,从更多的维度、用更多的数据来预测胜率,也更加理性和精准。有了AI赋能,KI上校牵动了观众的神经,让肯德基在众多赞助商中脱颖而出,并且帮助传立媒体摘得了一枚金投赏金奖。

  See Sound:AI语音识别技术,让创意传递人文关怀

  说完了国内的大奖,再来看看国际上的情形:今年获得戛纳国际创意节创新狮全场大奖的作品,是代理公司FCB Area3为听障人士设计的一款基于AI机器学习的家庭设备See Sound。

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  听障人士有诸多生活不便,See Sound通过与Google合作,用AI机器学习了超过200万个YouTube视频中的声音数据,从而掌握了75种日常生活中的声音。当家庭环境中出现异常声音的时候,See Sound就会给用户发送通知,提醒他们周围有意外发生。

  这是AI与创意碰撞出的一个新型解决方案,化解了人们在生活中面对的共性问题,用AI让用户以“看”的方式“听”到不易察觉的危险,让冷冰冰的AI技术传递出人文关怀。

  梦妆“挤挤唇膏”:“AI挤上唇”,让所见即所得

  女孩子买口红时通常会遇到一个问题:线下试色太麻烦,线上试色又有色差。不光是女孩子,男孩子买口红更是头疼,面对繁多色号,到底哪一款才能讨女朋友欢心,恐怕是众多直男的“噩梦”。

  在梦妆“挤挤唇膏”上市期间,华扬联众(行情603825,诊股)联合百度利用AI人脸识别技术,实现H5在线口红试妆和色号智能推荐。用户打开H5上传自己的照片后,AI即可根据用户的肤色、五官等特质,智能推荐出最适合TA的色号,成功地解救了“选择困难症”患者。

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