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调侃鲁迅,其实是榨出了自媒体的“

以批判精神著称的鲁迅竟成了自媒体带货法宝。某知名微信公众号竟然以《贪财的鲁迅》为标题,将鲁迅描述成了一个唯利是图的商人,说鲁迅“凭借过人的商业天赋,在文字变现上实现了利益最大化”“殊不知离开了独立的经济来源,鲁迅的骨头还能硬多久”……对鲁迅进行了无底线的解读、调侃、侮辱、诋毁。

一面借调侃、侮辱鲁迅博取眼球,一面借网友关注之机发广告、带货——仔细分析这篇微信,发现其是典型的自媒体营销套路:用骇人听闻的标题博眼球,用猎奇的内容博出位,以无耻来秀下限,把无知当成有趣,最后是拉高阅读量发广告、卖商品,以此谋利。可以说是无所不用其极。

在自媒体日益风行的当下,各类自媒体账号因其形式多样、内容活泼等特点,成为信息传播的一支重要力量。在传统媒体之外,自媒体能占有一席之地,很大程度上是因为它的创新。对自媒体来说,你可以创新,可以另辟蹊径,可以玩儿花,可以作各种秀,甚至可以摆脱一些所谓的“窠臼”和限制。但所有的这一切,都要有一个基本的底线,要有一个基本的共识。

某些自媒体,一味地迎合个别网友的口味,朝着低俗、恶俗、媚俗的路上一路狂奔,必须引起公众的警觉。

有人曾罗列出自媒体的几宗罪,像标题党、谣言、色情低俗、伪原创、无底线、买阅读量等等。很多自媒体就是靠这些,获得了关注,收割了流量,既而变现赢利。

在自媒体的狂欢中,鲁迅并不是唯一的受害者。类似的解构、调侃,可以说十分常见。

鲁迅有句名言:要榨出皮袍下面藏着的“小”来。在这里借用一下,某些自媒体拿无知当有趣,用诋毁来解构,其实是出了自媒体自身的“小”来。

对于自媒体来说,可能本来就生存不易,这就更需要依法合规运行,不能突破法律红线、不能伤害公序良俗、不能低级媚俗。持续地生产优质内容,才是王道;无底线地投机取巧,一时可能赚钱,但时间长了只能是自废武功、自掘坟墓。

对于平台方来说,事后纠偏补救是必须的,但从体制、技术层面提升监督审查水平,从源头上杜绝类似事件的发生,更为重要。

包括自媒体在内的文化产品,应该是“国民精神所发的火光”,同时也应该是“引导国民精神的前途的灯火”,更需要肩负起职责,引导公众树立正确的历史观、文化观,绝不做亵渎先贤、亵渎经典的事。

作秀要有底线,调侃要有敬畏。解构要有限度,建构才能守正。无论是传统媒体还是自媒体,都应该做到胸中有大义、心里有人民、肩头有责任、笔下有乾坤。

唯如此,方能营造一个清朗的网络空间,公众、平台、自媒体方能共享网络成果。

(责编:黄艳、金蕾欣)

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